挖掘乡土文化,打造睡觉村IP，推动乡村振兴

谷玲子

上王全村位于五台县东雷乡政府西北7.5公里处，海拔1800米。户籍人口726人（实际在村人口279人），贫困人口263人，党员30人，2019年底实现整村脱贫。2021年5月，山西省机关事务管理局干部付晓马派驻到上王全村任第一书记。几个月来，他和工作队一起，团结村党支部、村委会成员，深入学习领会习近平总书记关于全面实施乡村振兴的战略思想，深入挖掘上王全村的乡土文化，打造“睡觉村”IP，吸引投资五百万元，生产、销售三度塑形枕，现已营收五百万余元，实现利润十五万元，使村集体收入翻了三倍。上王全村开启的乡村振兴之路，得到当地政府的充分肯定，五台县电视台、忻州市电视台、山西农村广播电台、山西农民报、山西日报、山西新闻网等多次给予专题报道。他们的主要经验是：文章源自《中国记录》杂志网络版中国记录-https://www.massmedia.cc/xiangcun/2021/11/27/archives/5384

一、在党史学习教育中汲取营养和智慧文章源自《中国记录》杂志网络版中国记录-https://www.massmedia.cc/xiangcun/2021/11/27/archives/5384

在脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接的关键时期，如何防止三类户返贫、如何带领村民们增收致富是摆在驻村工作队和村两委面前的重要任务。付晓马5月20日驻村工作后，组织村两委委员、老党员、村民代表、乡贤们召开座谈会，大家普遍对乡村振兴持悲观情绪。老党员杨芝良说；“托共产党的福，我们都脱贫了，两不愁三保障的问题都解决了，我衷心感恩党。我当过18年支部书记了，咱们村条件太差，要说让咱们村富起来，我信心不足。”当过上王全村20年村主任的郑命文说；“上王全村的家底我最清楚，村集体收入一直入不敷出，没有项目发展资金、没有稳定的赚钱项目、空心村里没劳力、土地贫瘠产量低、交通梗阻、电话网络信息不畅通，这些问题都是老大难了，一直得不到解决，搞乡村振兴不是天方夜谭吗？”村里的乡贤周命槐说；“咱们村里没有人，空心村子怎么整？留守儿童盼爹娘，空巢老人干不动。守在村里干刨地，赚钱太少真不灵。你说这可怎么办？”文章源自《中国记录》杂志网络版中国记录-https://www.massmedia.cc/xiangcun/2021/11/27/archives/5384

这都是客观存在的问题，如何破解这些难题？付晓马告诉大家“我们党从无到有，由一个小党成长为世界第一大党，领导全国人民将一穷二白的弱国建设成为世界第二大经济体，这充分证明中国共产党人具有卓越的智慧。脱贫攻坚战我们取得了胜利，乡村振兴也必将走向胜利，咱们要在学党史、悟思想过程当中汲取营养、顿悟智慧。”文章源自《中国记录》杂志网络版中国记录-https://www.massmedia.cc/xiangcun/2021/11/27/archives/5384

付晓马通过组织党员们开展党史学习教育，解放了思想，提出了上王全村乡村振兴的三个思路：一是革命前辈们说“没有枪，没有炮，敌人给我们造”，上王全村没有项目、没有资金，我们就向市场要；二是“放手发动群众，壮大革命力量”，“以人民为中心”，乡村振兴就有希望；三是打一场不对称人民战争，扬长避短，以弱胜强。梳理盘点上王全村的自然资源、历史文化资源、特产资源，找出优势和亮点推向市场。此后五个月的实践证明；这个思路是正确的。文章源自《中国记录》杂志网络版中国记录-https://www.massmedia.cc/xiangcun/2021/11/27/archives/5384

在村党支部的坚强领导下，动员群众返乡创业、务工。深入挖掘上王全村乡土文化，打造睡觉村IP，吸引投资500万元。分别注册了五台县上王全枕业有限公司（振兴车间）、五台县梦之宝有限公司（上王全睡觉村直播基地）。短短几个月，实现利润15万元，既壮大了村集体经济力量，也为致富带头人提供了平台、增加了村民收入。前来洽谈合作开发睡觉村的社会企业络绎不绝，著名企业家杨宏伟已与上王全村达成协议，计划投资18亿开发“睡觉村”民俗旅游项目，样板房已经落成、招待所正在建设中。村两委也制定一个近期目标；两年之内实现营收一个亿，五年内成为富裕村。文章源自《中国记录》杂志网络版中国记录-https://www.massmedia.cc/xiangcun/2021/11/27/archives/5384

二、三幅对联表心志，赢得村民信赖和支持文章源自《中国记录》杂志网络版中国记录-https://www.massmedia.cc/xiangcun/2021/11/27/archives/5384

村支部书记杨晋华在村里常讲一段通俗易懂的金句；“什么书记不书记，不给老百姓办实事就是干叫唤不下蛋的母鸡。”针对上王全（睡觉）村村民们对第一书记、驻村工作队能否真心帮扶他们，有没有决心干成事，有没有真本事振兴乡村的疑问，付晓马自觉对标自己的角色定位，在自己办公室墙面上贴上了自己的“金句”：“在村要当焦裕禄，一心为民不放松；出村就学孙悟空，上天入地为百姓”，向村民们表明心迹；还写了两幅对联，第一幅挂在工作队住的院门旁，上联是：“来到咱们村，就是咱村娃，乡村振兴靠大家”；下联是：“扎根沃土中，甘当大傻瓜，乡亲不富不搬家”。横批：振兴乡村，向乡亲们表明立场；第二幅挂在驻村工作队办公室大门外，上联是：“天作棋盘星当子，纵横捭阖天地宽”，下联是：“地作琵琶路当丝，弦音入霄不作难”，横批：乡村振兴，彰显决心和意志。付晓马的三个“金句”，就是要让村民们明白，驻村工作队能干大事，能为群众办实事，什么样的困难都难不住。激发村民们的内生动力，增强大家对乡村振兴的信心。通过五个多月的努力，驻村工作队和村两委用事实让上王全（睡觉）村村民们认识到：这一届班子能为村民办实事、办大事。文章源自《中国记录》杂志网络版中国记录-https://www.massmedia.cc/xiangcun/2021/11/27/archives/5384

三、编写“音乐对口词”，用老百姓听得懂的话做宣传文章源自《中国记录》杂志网络版中国记录-https://www.massmedia.cc/xiangcun/2021/11/27/archives/5384

列宁同志说：“要用群众听得懂的话做宣传”。付晓马利用自己曾在部队从事宣传工作的特长，通过深入学习领会习近平总书记关于全面实施乡村振兴的战略思想和“习式金句”、“中央一号文件”，《乡村振兴促进法》，结合上王全村的社情、民情，创新了一种音乐快板对口词的节目形式（该节目已注册了音乐唱词版权），将乡村振兴工作中涉及的政策、法规、策略、方法、激励手段等内容编撰成通俗易懂，脍炙人口的快板对口词，并配上节奏感超强的音律，让村民边欣赏、边跳舞、边记忆。称其为“上王全（睡觉）村乡村振兴教课书”。共分为十二个篇章，回答干部群众提出的各种问题。《乡村振兴开局篇》， 说明乡村振兴的目标和方向：《破局篇》，回答贫困村如何走出困境，迎接美好未来：《理清关系篇》，回答干群关系的相处原则：《产业振兴篇》，回答农村产业如何干的问题：《不能等靠要》，回答如何内生动力的问题：《要有致富带头人》，回答如何培养致富带头人：《资源整合篇》，表明资源整合的原则和方法：《夸夸驻村工作队》，让驻村工作队员深感使命光荣：《驻村队员的心声》，向村民表明驻村工作队员的意志和决心：《 农民赞》，让农民有自豪感和使命感：《请您上王来睡觉》，向全社会宣传睡觉村的乡土文化：《直播带货效率高》，让村里网红们牢记自己的责任和带货规则。这种宣传鼓动形式和内容，受到广大村民的热烈欢迎，也招来周边几十个村子村民的围观和追捧。山西省委党校乡村振兴课题组已将这些篇章作为乡村振兴教学案例素材进入党校课堂。文章源自《中国记录》杂志网络版中国记录-https://www.massmedia.cc/xiangcun/2021/11/27/archives/5384

四、加强村党组织建设，党建引领乡村振兴文章源自《中国记录》杂志网络版中国记录-https://www.massmedia.cc/xiangcun/2021/11/27/archives/5384

付晓马与村支部书记杨晋华统一思想后认为，想为群众办实事的愿望是好的，但如果基层党组织没有为群众办实事的能力，一切都是空谈。村民们的“两不愁、三保障”，“产业振兴、人才振兴、生态振兴、文化振兴、组织振兴”，不是喊几句口号就能完成的任务。要让驻村工作队员与村两委班子清醒地认识到，如果没有本事帮助群众解决实际问题，没有本事将乡村振兴起来，无功就是有过，所以必须加强学习，在实际工作中砺炼自己，不断提高自己的思想水平，提高统筹规划能力。他们坚持“三会一课”制度，集中学习从中央到乡镇规定的文献，坦诚交流思想，凝聚了感情。文章源自《中国记录》杂志网络版中国记录-https://www.massmedia.cc/xiangcun/2021/11/27/archives/5384

驻村工作队员们还统一了一个思想，对村两委的工作要帮到位，不能越位，取代村两委去工作。对村两委的工作要遵守“监、帮、促”三字方针，监督好组织纪律、财务纪律，帮助他们引进项目，不断促进村两委为群众办实事，全面推进乡村振兴工作的进程。驻村工作队员和村两委班子成员，紧紧团结在杨晋华书记周围，发挥战斗堡垒作用，民主集中，分工协作，为打开上王全(睡觉）村乡村振兴的新局面提供了组织保证。文章源自《中国记录》杂志网络版中国记录-https://www.massmedia.cc/xiangcun/2021/11/27/archives/5384

五、贴上“睡觉村”标签，引爆互联网流量文章源自《中国记录》杂志网络版中国记录-https://www.massmedia.cc/xiangcun/2021/11/27/archives/5384

乡村振兴工作，千头万续，但是盘点整合村里的人、财、物、土地、山水、传统文化资源十分重要。驻村工作队与村两委通过讨论达成共识，就是要深入挖掘上王全村的人文地理资源，因地制宜发展自己的实体产业和文化旅游产业。付晓马发现，上王全村不在交通主干道上，三面环山，气候宜人，而且非常的寂静。在这个村子里居住的人，睡眠质量非常高，村民们都爱睡觉，其他村的村民都误解上王全村为懒汉村。远近闻名的乡贤松峰老人周命槐告诉驻村工作队，上王全村有一句流传了八百年的谚语“石头砌墙墙不倒、鸡不鸣来狗不叫、大人小孩能睡觉”，村东北松峰山顶有五龙庙，传说五台山的五爷，白天在五台山救人，晚上会来这里冥想睡觉；村西北娘娘垴山上有七口泉眼，传说王母娘娘在此放牛时与玉皇大帝结亲，有“玉皇到此不早朝”的说法；村正东方有雷公寺遗址，传说此处为东海龙王布雨之所；村正西方五子登科山下有文昌祠堂，相传在清朝时期，秀才举人们在这里坐忘悟道，村里出过五个举人，数十个秀才；村西南方是石棺山，有七个天然形成的石棺材，传说是王母娘娘的七个仙女回姥姥家睡觉的地方；村正南方有长寿观遗址，传说老寿星在此睡觉两年，候拜王母娘娘。北有佛，南有道，西端是儒家。儒释道文化在上王全（睡觉）村展现得淋漓尽致。上王全（睡觉）村周围山上的树木多为降龙木，传说为穆桂英大破天门阵时所用的武器。村周围深山老林里盛产利于睡眠的酸枣仁和艾草，这也可能是村民们睡觉好的主要原因。经过大量的调查研究和研判，付晓马决定给上王全村起一个别名“睡觉村”，打造“睡觉村”IP，带动互联网流量，以此为突破口开启上王全村的乡村振兴之路。随即组织召开村民大会，全体村民表决通过上王全村的俗名“睡觉村”。文章源自《中国记录》杂志网络版中国记录-https://www.massmedia.cc/xiangcun/2021/11/27/archives/5384

付晓马联系太原老傅家文化传播公司与多家电视台合作，拍摄制作了上王全（睡觉）村文化地理资源招商引资汇编，注册了抖音号《老傅说乡村振兴》、《睡觉村里说睡觉》，快手号《我是一个农民》，每天制作发布关于“睡觉村”乡土文化和乡村振兴的短视频，引起了全国网友的广泛关注，带来了巨大的网络流量，数十家民营企业前来与上王全（睡觉村）谈合作，共同开发睡眠寝具或民俗旅游项目。文章源自《中国记录》杂志网络版中国记录-https://www.massmedia.cc/xiangcun/2021/11/27/archives/5384

六、“睡觉村”里做枕头，振兴车间忙振兴文章源自《中国记录》杂志网络版中国记录-https://www.massmedia.cc/xiangcun/2021/11/27/archives/5384

“睡觉村”IP的成功打造让付晓马信心倍增，同时看到了商机。付书记认识到，现在的上王全村已经成为闻名全国的睡觉村。在这个流量就是资源、就是金钱的时代，睡觉村IP的成功打造已经为上王全村的乡村振兴之路插上了翅膀。很多村原来的扶贫车间之所以开不下去，是市场没有没有好。“睡觉村”的流量已经上来了，如果能够开发高端功能睡枕，就一定能够打开市场，获得巨量订单。他们在网上广发“英雄帖”，前来洽谈合作的制造商、营销公司、互联网公司络绎不绝。最后决定由太原老傅家文化传播公司提供品牌（由于睡觉村品牌还未注册下来）和网络营销技术、太原梓豪健康产品研究所提供产品设计、厦门仁辅电子公司垫资五百万元采购原材料，帮助上王全（睡觉村）建立振兴车间（注册五台县上王全枕业有限公司），利用上王全村周围深山老林盛产利于睡眠的野生酸枣仁、艾草、降龙木等中草药的优势，开发出了老傅家三度塑性枕。振兴车间负责来料加工业务，赚取加工费，目前，一万五千套枕头订单已经在振兴车间里完成，车间已获得毛利十五万元。村集体收入已翻了三倍以上，解决了村委会开支的燃眉之急，也为三十多位本村村民解决了返乡创业或务工的机会。文章源自《中国记录》杂志网络版中国记录-https://www.massmedia.cc/xiangcun/2021/11/27/archives/5384

七、繁荣乡村“网红文化”，俩月爆卖500万文章源自《中国记录》杂志网络版中国记录-https://www.massmedia.cc/xiangcun/2021/11/27/archives/5384

投资商将上王全（睡觉）村生产的老傅家三度塑形枕推向市场后，迅速打开了销路。为了继续增加村集体收入，也为村里的致富带头人提供创业平台，带动更多的村民入股分红。驻村工作队与村两委商议，决定在上王全（睡觉）村搭建直播网络销售平台。不懂网络直播带货，就通过走出去、请进来的方法，向社会上直播带货高手学习，得到了太原高新区多家网络销售公司的大力支持，他们与丁伟丽、董威、李嘉欣、徐砚菲、任新华、温玲六位自媒体人共同投资合作，筹集资金500万元，注册了五台县梦之宝有限公司。由付晓马亲自下场直播，利用“第一书记”这个金字招牌，在网上售卖振兴车间生产的三度塑形枕，同时培养更多村民学习直播带货。该公司由村集体提供场地，占股10%，村主任杨晋华，自然人董威、李嘉欣、徐砚菲、丁伟丽、任新华、温玲共同投资，项目运作盈利后，再号召村民自发入股。通过多方努力，目前已为村里铺设了网络专线，完成了直播平台搭建工作。每天直播时间八个小时以上，营业收入已达五百余万元，也为村里培训出“小白菜”、“小媳妇”、“小扁鹊”、“小华佗”四位网红和三名网络短视频剪辑及运营技术人员。虽然由于疫情原因，发货存在诸多障碍，还处于投资阶段，但投资商和村民都很有信心，将继续加大投资，预计年产值将在五千万元以上，为五台县缴纳更多税收。文章源自《中国记录》杂志网络版中国记录-https://www.massmedia.cc/xiangcun/2021/11/27/archives/5384

八、探索产业发展合作新模式

乡村振兴，产业兴旺是重点。农村产业发展，除了要因地制宜上项目以外，利益分配政策至关重要。驻村工作队通过组织村两委成员认真学习《乡村振兴促进法》，以及有关专家对乡村经济发展的利益分配研究成果，大家一致认为，要想把乡村产业振兴搞起来，必须要把乡村振兴的责权利搞清楚。一是村两委的带动作用至关重要，老乡富不富，关键看支部。每个村的产业是否能够搞起来，驻村第一书记、工作队员、村两委要起决定性作用。这要成为考评干部的重要指标，能者上，庸者下；二是要培养好致富带头人，并能引爆项目，是个重要节点，让一部分村里人先富起来，以点带面，用能人带动村民，走共同富裕的道路；三是乡村经济不能成为干部个人经济，也不能再吃大锅饭，要走“公司 + 合作社集体经济 + 村民自愿入股”的模式，逐渐带动全民参加，全民分红致富。

上王全（睡觉）村开设振兴车间，就是村集体以房产租金折算成股份入股，部分有意愿的村民用现金入股，合作公司提供来料加工订单，村民参加生产，按计件获得酬金。这既保证了村集体收入，又调动了村民的投资和务工的积极性。村干部对发展集体经济有了责任心和自信心。村民的创业意识和劳动积极性也得到了很大的提高。试行这个政策后，上王全（睡觉）村产业发展的内在动力很快就被调动了起来。合作公司也能放心大胆地与村里合作。

招商引资项目，坚决不走卖地、租地的老路，要走“公司 + 村集体 + 村民”的股份制路线，投资公司出项目出资金，村集体以集体资源入股，村民以土地、房产入股，公司给村集体、村民托底，不论盈亏必须保证村集体和村民个人的最低资产收入，盈利即分红，不盈利不分红。这样既保证了投资人、村集体、村民三方的利益，又降低了投资公司的投资风险。

九、发扬奉献精神，迈出坚实步伐

驻村工作队驻村后，深感乡村振兴工作的使命光荣，也深知党交给我们乡村振兴任务的艰巨性。五个多月时间，全体队员几乎没有休息过一天，晚上十二点之前没有睡过觉，早上五点之前就起床工作学习。付晓马常给队员们说；“觉得累，想想空巢老人们的绝望；感到苦，想想红军长征两万五；做事难，想想留守儿童的期昐。”付晓马同志的爱人和孩子都在上海，刚入村时工作队没有经费，吃住问题都没有解决，和队员们一起挤在一个村民废弃了20余年的破旧房子里，自掏腰包5万余元修缮住所和工作队办公室。为了落实好振兴车间枕头项目，他从5月20日至9月21日连续工作，没有回家一次：队员张云在村里一呆就是两个月，儿子的婚期一推再推，作为父亲的他一直不能回家：队员李中华身体弱，一直不适应上王全村的高原气候，严重缺氧，动一动就大喘气，嘴唇总是发紫发黑，大把大把的掉头发，实在撑不住了，躺一会再继续工作，但也从未叫苦叫累。驻村工作队只有一个目标，尽快打开乡村振兴的局面，让老乡们富起来。

村党支部书记兼村委会主任杨晋华与驻村工作队队员们一起拼命工作，五个月的时间也从未休息一天，累瘦了15斤，由于身体虚弱，在工作岗位上晕倒过2次。杨晋华的爱人张洪敏为了帮助他搞乡村振兴，把自己经营了4年的美容院转卖，投资睡觉村网络直播基地，干了2个月，没有拿一分钱工资。在太原开美甲店的村民杨艳娇，为了参与村里的乡村振兴工作，转让了美甲店股份，返村投资网络直播基地。乡贤周命槐放下自己家的营生不干，每天义务为村里的网红、游客、投资商讲解上王全村乡土文化，并让在中铁十二局担任高管的儿子周志刚返村创业，学习网络运营和剪辑工作。

山西省机关事务管理局的毛益民局长说：“革命加拼命，累并快乐着。”上王全村驻村工作队追加了一个决心：“要当真英雄！”只要心中有神圣的使命感，有担当、有责任，履行了责任，实现了目标，再累也能体会到奋斗的快乐。有这种拼命三郎的精神，必将克服一切困难，圆满完成党交给的乡村振兴任务。只要坚持不懈，久久为功地推进乡村全面振兴，就能在上王全村实现共同富裕的远大目标。